字節跳動搜索、直播、教育三方面布局 向年收入2200億挺進

 今日頭條迅速走紅，抖音憑空而起，讓字節跳動躍入大眾視野，做為一個2012年才成立的互聯網企業，字節跳動僅用了8年時間就做到行業標桿，在短視頻APP領域地位更是不可撼動。2020年，受新冠疫情影響，全球經濟低靡的情況下，字節跳動卻將營收目標定在2200億元，讓無數企業與個人更加關注字節跳動的商業化布局及運營理念。

字節跳動搜索、直播、教育三方面布局

對于2020年2200億元的營收目標，公司暫定運營策略：搜索廣告在兩大自媒體平臺上線(今日頭條和抖音)，電商加大自營的同時構建內部閉環，教育業務探索高中AI 課、小班課等新業務。這一系列調整正對應著字節跳動目前最重要的三大收入渠道：搜索廣告、直播電商與教育等新業務。

截止2020年最新數據顯示，今日頭條日活躍用戶高達1.4 億左右，搜索廣告的投入會吸引到的精準用戶，提升廣告變現效率。而抖音增長曲線依然陡峭。字節跳動 CEO 張楠(Kelly)稱，抖音(含火山)日活 8 月已經超過 6 億，比年初又多了 2 億。疫情后直播電商、在線教育的火熱，證明了這兩個生意的巨大潛力，也是目前字節跳動商業化的重點。

字節跳動商業化的重點-今日頭條

成立8年，字節跳動在各領域已初見成效，如何正確處理與客戶的競爭關系，找到下一個增長點、成為國內互聯網平臺公司發展的樣本是它接下來的面臨的問題。曾經，電商、游戲和教育行業的公司都只是字節跳動的客戶，今日頭條和抖音提供廣告位，收取費用?，F在字節跳動直接進入這些行業開展自營業務，同時這些行業的公司依然是它的重要客戶。

字節跳動商業化的重點-抖音

今年6 月，字節跳動與猿力集團日耗突破 3666 萬照片流出，瓜瓜龍暑期 20 億元的投放預算。面對諸如瓜瓜龍直接與猿力集團的產品斑馬 AI 課的客戶之間的競爭，字節為各個內部教育項目都搭建了自己的投放團隊，和外部投放團隊競爭。一位投放渠道人士稱，字節教育項目在內部渠道投放價格會打8 折左右。負責投放的員工心態糾結：內部同類型項目投放會直接擠占外部廣告主的資源，為了避免泄露信息，負責外部投放的員工幾乎不和內部項目交流。

就目前來看，抖音直播與在線教育將會是目前乃至未來一段時間內字節跳動商業的重點項目。公司將從抖音小店質量的把控、廣告業務開源、流量融合、教育孵化等多方面切入，向2200億目標挺進。